最近，我們經(jīng)常聽到的一個詞就是IP。打開短視頻，經(jīng)�？吹接嘘P(guān)IP打造的知識分享。點開朋友圈，也會經(jīng)�？吹接嘘P(guān)IP打造的文章······

 

可以說，整個互聯(lián)網(wǎng)，一夜間都在談IP，都在談IP打造的重要性和必要性，都在談IP變現(xiàn)的威力。

 

我相信，很多人也和我一樣，都曾在網(wǎng)上搜索IP具體指什么？但是只搜到了Internet Protocol，意思是網(wǎng)際互連協(xié)議。這個結(jié)果和我們經(jīng)常聽到的IP又感覺不一樣。那么IP到底指什么呢？

 

今天，我們帶著疑問，采訪了通元會的創(chuàng)辦人，新世紀(jì)的IP之父：王光宗先生。

 

 

接下來，讓我們一起來了解下IP到底是什么？

 

問：王老師，您好，最近感覺所有人都在說IP，他們說的IP指什么呢？

答：您好，人們對于IP的定義，來自于兩個詞的縮寫，一個是Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)。另一個是Internet Protocol，網(wǎng)際互連協(xié)議。您最近經(jīng)常聽到的IP，主要指的是IP的打造和變現(xiàn)，意思是第一種：Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)。

 

問：王老師，既然所有人都接受IP指的是知識產(chǎn)權(quán)，您為什么要重新定義呢？

答：因為把IP定義為知識產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)嚴(yán)重限制了IP的發(fā)展，這必然不利于新世紀(jì)的IP打造和變現(xiàn)！

 

問：王老師，您的意思是說在IP的打造和變現(xiàn)領(lǐng)域，把IP定義為知識產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)不符合時代的發(fā)展了嗎？

 

答：是的，知識產(chǎn)權(quán)最早在17世紀(jì)中葉由法國學(xué)者卡普·佐夫提出，后為比利時著名法學(xué)家皮卡第所發(fā)展，皮卡第將之定義為“一切來自知識活動的權(quán)利”。直到1967年《世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》簽訂以后，該詞才逐漸為國際社會所普遍使用。

在IP的打造和變現(xiàn)領(lǐng)域，我們把IP定義為知識產(chǎn)權(quán)，必然會讓很多人把整個實施過程靜態(tài)化。這也是為什么很多行業(yè)的精英、專家等，在IP的打造和變現(xiàn)方面，并沒有做好的主要原因。

IP的打造和變現(xiàn)，是一個動態(tài)疊加的信任加強過程。

一旦實施過程靜態(tài)化，必然會不注重平臺規(guī)則和邏輯，不關(guān)注用戶的喜好和體驗，更不注重用戶的反饋、復(fù)購和裂變等，這樣做的結(jié)果必然不是很多人愿意看到的！

 

問：王老師，聽您這么一說，受益匪淺。您可以和我們再說下，您是如何重新定義IP的嗎？

答：當(dāng)然可以。當(dāng)下，在IP的打造和變現(xiàn)時代，重新定義IP是我們必須要搞清楚的頭等大事。基于我打造個人品牌十幾年的經(jīng)驗，以及對這個時代的觀察、總結(jié)和發(fā)展預(yù)判，我認(rèn)為在IP打造和變現(xiàn)領(lǐng)域，把IP定義為Influential Property，更合適，意思就是影響力資產(chǎn)！

 

 

問：王老師，我大致明白了。影響力是一個動態(tài)的過程，是一個不斷變化的狀態(tài)，更符合當(dāng)下的環(huán)境。那么對于個人IP，您是怎么定義的呢？
答：您理解的很正確。對于個人IP，我認(rèn)為是個人借助新媒體，通過特定內(nèi)容的創(chuàng)造，堅持長時間高頻率規(guī)律化的有效輸出，形成了一種意識占有權(quán)，進而引來了流量，吸引了眾多支持者，形成了個人影響力！

        接下來，我以當(dāng)下最火的新媒體平臺之一：抖音，作為例子解釋一下個人IP的定義。

 

        特定內(nèi)容，不僅指用戶喜歡，對用戶有價值，符合自己人設(shè)定位的內(nèi)容，而且還指采取了合適的依托方式：短視頻還是直播。以短視頻為例，它具體呈現(xiàn)形式必須要重點考慮，是口播、采訪、場景傳遞等。此外，它的內(nèi)容輸出結(jié)構(gòu)也非常關(guān)鍵，需要突出標(biāo)題和開頭部分的重要性，突出中間結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)性，還有結(jié)尾部分的完整性！

 

        堅持長時間高頻率規(guī)律化的有效輸出，指更新的頻率要高，但是要有規(guī)律化，比如日更1個作品或日更2個作品，再比如每天直播2個小時等，而且還要堅持，不能中止或放棄。

 

       有效輸出，主要指我們要熟悉平臺規(guī)則，通過最佳的方式提高短視頻作品的完播率，和直播間的留人率、互動率和轉(zhuǎn)化率，增加短視頻作品的評論、分享、點贊和關(guān)注的數(shù)量。除此之外，還指我們同一賬號不同的成長階段，或不同賬號不同的展示面，都要實現(xiàn)不同內(nèi)容的輸出側(cè)重，實現(xiàn)平臺最大化的推薦。

 

        意識占有權(quán)，主要指通過我們創(chuàng)造的特定內(nèi)容，不斷的吸引新用戶，不斷的影響新老用戶，增強了用戶對我們的信任度，讓我們有了引導(dǎo)對方行為的話語權(quán)，形成了我們個人的影響力！

 

 

問：王老師，經(jīng)過您這么一說，我感覺豁然開朗了。那么，IP變現(xiàn)，您又是如何定義呢？

答：通過產(chǎn)品或服務(wù)，注重用戶的體驗、反饋、復(fù)購和裂變，對已經(jīng)形成的個人影響力進行持續(xù)高效的變現(xiàn)！

        在這里，我重點強調(diào)下持續(xù)高效的意思。個人影響力的變現(xiàn)，可以通過公域和私域?qū)崿F(xiàn)。我們這里主要推薦公域引到私域的流量變現(xiàn)，因為公域平臺的流量不屬于個人。在公域，我們也不能很好的隨時隨地聯(lián)系、進一步影響對方，無法保證持續(xù)高效變現(xiàn)。

 

問：王老師，我終于徹底明白了IP的定義，謝謝！還有個問題：5G時代，您認(rèn)為IP重要嗎？

答：非常重要。我一直都在說：5g時代，有助于個人IP的快速打造和變現(xiàn)！5時代，發(fā)展到最后一定是個人IP影響力的競爭！

為什么這么說呢？5G時代，讓短視頻和直播成為了可能！而短視頻和直播，加速了IP的塑造，縮短了IP與用戶間的信任時間。所以，不管你從事任何行業(yè)，做任何事情，都可以借助短視頻和直播來擁抱5G時代。
IP打造和變現(xiàn)，一直都有，只不過這個5G時代，讓它插上了可以光速完成的翅膀。

個人IP時代，能力不再占絕對主要地位，影響力反而更重要，特別是可持續(xù)的影響力！

當(dāng)然，這個時代，也會讓沒有IP打造意識的人，慢慢落后，逐漸被淘汰。

這不是危言聳聽，這是正在發(fā)生的事實！

 

感謝王老師的耐心解答，收獲頗多，讓我對IP，個人IP以及IP變現(xiàn)，有了全面系統(tǒng)的認(rèn)識，再次感謝！