王光宗:新世紀(jì)IP的重新定義,必須引起所有人重視!
時間:2021-09-07 來源:fzflxx.com 作者:cqw.cc 我要糾錯
最近,我們經(jīng)常聽到的一個詞就是IP。打開短視頻,經(jīng)?吹接嘘P(guān)IP打造的知識分享。點開朋友圈,也會經(jīng)?吹接嘘P(guān)IP打造的文章······
可以說,整個互聯(lián)網(wǎng),一夜間都在談IP,都在談IP打造的重要性和必要性,都在談IP變現(xiàn)的威力。
我相信,很多人也和我一樣,都曾在網(wǎng)上搜索IP具體指什么?但是只搜到了Internet Protocol,意思是網(wǎng)際互連協(xié)議。這個結(jié)果和我們經(jīng)常聽到的IP又感覺不一樣。那么IP到底指什么呢?
今天,我們帶著疑問,采訪了通元會的創(chuàng)辦人,新世紀(jì)的IP之父:王光宗先生。
接下來,讓我們一起來了解下IP到底是什么?
問:王老師,您好,最近感覺所有人都在說IP,他們說的IP指什么呢?
答:您好,人們對于IP的定義,來自于兩個詞的縮寫,一個是Intellectual Property,知識產(chǎn)權(quán)。另一個是Internet Protocol,網(wǎng)際互連協(xié)議。您最近經(jīng)常聽到的IP,主要指的是IP的打造和變現(xiàn),意思是第一種:Intellectual Property,知識產(chǎn)權(quán)。
問:王老師,既然所有人都接受IP指的是知識產(chǎn)權(quán),您為什么要重新定義呢?
答:因為把IP定義為知識產(chǎn)權(quán),已經(jīng)嚴(yán)重限制了IP的發(fā)展,這必然不利于新世紀(jì)的IP打造和變現(xiàn)!
問:王老師,您的意思是說在IP的打造和變現(xiàn)領(lǐng)域,把IP定義為知識產(chǎn)權(quán),已經(jīng)不符合時代的發(fā)展了嗎?
答:是的,知識產(chǎn)權(quán)最早在17世紀(jì)中葉由法國學(xué)者卡普·佐夫提出,后為比利時著名法學(xué)家皮卡第所發(fā)展,皮卡第將之定義為“一切來自知識活動的權(quán)利”。直到1967年《世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》簽訂以后,該詞才逐漸為國際社會所普遍使用。
在IP的打造和變現(xiàn)領(lǐng)域,我們把IP定義為知識產(chǎn)權(quán),必然會讓很多人把整個實施過程靜態(tài)化。這也是為什么很多行業(yè)的精英、專家等,在IP的打造和變現(xiàn)方面,并沒有做好的主要原因。
IP的打造和變現(xiàn),是一個動態(tài)疊加的信任加強過程。
一旦實施過程靜態(tài)化,必然會不注重平臺規(guī)則和邏輯,不關(guān)注用戶的喜好和體驗,更不注重用戶的反饋、復(fù)購和裂變等,這樣做的結(jié)果必然不是很多人愿意看到的!
問:王老師,聽您這么一說,受益匪淺。您可以和我們再說下,您是如何重新定義IP的嗎?
答:當(dāng)然可以。當(dāng)下,在IP的打造和變現(xiàn)時代,重新定義IP是我們必須要搞清楚的頭等大事。基于我打造個人品牌十幾年的經(jīng)驗,以及對這個時代的觀察、總結(jié)和發(fā)展預(yù)判,我認(rèn)為在IP打造和變現(xiàn)領(lǐng)域,把IP定義為Influential Property,更合適,意思就是影響力資產(chǎn)!
問:王老師,我大致明白了。影響力是一個動態(tài)的過程,是一個不斷變化的狀態(tài),更符合當(dāng)下的環(huán)境。那么對于個人IP,您是怎么定義的呢?
答:您理解的很正確。對于個人IP,我認(rèn)為是個人借助新媒體,通過特定內(nèi)容的創(chuàng)造,堅持長時間高頻率規(guī)律化的有效輸出,形成了一種意識占有權(quán),進而引來了流量,吸引了眾多支持者,形成了個人影響力!
接下來,我以當(dāng)下最火的新媒體平臺之一:抖音,作為例子解釋一下個人IP的定義。
特定內(nèi)容,不僅指用戶喜歡,對用戶有價值,符合自己人設(shè)定位的內(nèi)容,而且還指采取了合適的依托方式:短視頻還是直播。以短視頻為例,它具體呈現(xiàn)形式必須要重點考慮,是口播、采訪、場景傳遞等。此外,它的內(nèi)容輸出結(jié)構(gòu)也非常關(guān)鍵,需要突出標(biāo)題和開頭部分的重要性,突出中間結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)性,還有結(jié)尾部分的完整性!
堅持長時間高頻率規(guī)律化的有效輸出,指更新的頻率要高,但是要有規(guī)律化,比如日更1個作品或日更2個作品,再比如每天直播2個小時等,而且還要堅持,不能中止或放棄。
有效輸出,主要指我們要熟悉平臺規(guī)則,通過最佳的方式提高短視頻作品的完播率,和直播間的留人率、互動率和轉(zhuǎn)化率,增加短視頻作品的評論、分享、點贊和關(guān)注的數(shù)量。除此之外,還指我們同一賬號不同的成長階段,或不同賬號不同的展示面,都要實現(xiàn)不同內(nèi)容的輸出側(cè)重,實現(xiàn)平臺最大化的推薦。
意識占有權(quán),主要指通過我們創(chuàng)造的特定內(nèi)容,不斷的吸引新用戶,不斷的影響新老用戶,增強了用戶對我們的信任度,讓我們有了引導(dǎo)對方行為的話語權(quán),形成了我們個人的影響力!
問:王老師,經(jīng)過您這么一說,我感覺豁然開朗了。那么,IP變現(xiàn),您又是如何定義呢?
答:通過產(chǎn)品或服務(wù),注重用戶的體驗、反饋、復(fù)購和裂變,對已經(jīng)形成的個人影響力進行持續(xù)高效的變現(xiàn)!
在這里,我重點強調(diào)下持續(xù)高效的意思。個人影響力的變現(xiàn),可以通過公域和私域?qū)崿F(xiàn)。我們這里主要推薦公域引到私域的流量變現(xiàn),因為公域平臺的流量不屬于個人。在公域,我們也不能很好的隨時隨地聯(lián)系、進一步影響對方,無法保證持續(xù)高效變現(xiàn)。
問:王老師,我終于徹底明白了IP的定義,謝謝!還有個問題:5G時代,您認(rèn)為IP重要嗎?
答:非常重要。我一直都在說:5g時代,有助于個人IP的快速打造和變現(xiàn)!5時代,發(fā)展到最后一定是個人IP影響力的競爭!
為什么這么說呢?5G時代,讓短視頻和直播成為了可能!而短視頻和直播,加速了IP的塑造,縮短了IP與用戶間的信任時間。所以,不管你從事任何行業(yè),做任何事情,都可以借助短視頻和直播來擁抱5G時代。
IP打造和變現(xiàn),一直都有,只不過這個5G時代,讓它插上了可以光速完成的翅膀。
個人IP時代,能力不再占絕對主要地位,影響力反而更重要,特別是可持續(xù)的影響力!
當(dāng)然,這個時代,也會讓沒有IP打造意識的人,慢慢落后,逐漸被淘汰。
這不是危言聳聽,這是正在發(fā)生的事實!
感謝王老師的耐心解答,收獲頗多,讓我對IP,個人IP以及IP變現(xiàn),有了全面系統(tǒng)的認(rèn)識,再次感謝!
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